Relatórios de vendas e mídia prontos antes da reunião de segunda

Um e-commerce de moda com operação ativa de anúncios em Meta e Google. A pergunta que guiava a semana — “quanto a mídia devolveu de verdade?” — era respondida com os números declarados pelas próprias plataformas, e o relatório de segunda-feira consumia horas de montagem manual.

O ponto de partida

Cada plataforma de anúncio conta a própria versão da história: atribui a si mesma conversões que dividem crédito com outros canais, com janelas de atribuição diferentes entre si. Somando o que Meta e Google declaravam, o retorno parecia maior do que a receita real da loja — um sinal clássico de que a verba estava sendo decidida com números inflados.

O que construímos

• Coleta automática das vendas da plataforma da loja, dos investimentos e resultados de mídia e do comportamento no site (Google Analytics 4), com histórico guardado.
• Conciliação entre venda real e mídia — o retorno dos anúncios passou a ser calculado sobre o que a loja de fato faturou, não sobre o que as plataformas declaram.
• Relatório semanal automático — vendas, mídia, campanhas e comparativos contra a semana e o ano anterior, entregue pronto por e-mail na segunda de manhã.
• Relatório mensal de fechamento — a visão consolidada do mês para as decisões de planejamento.

Como foi o processo

Projeto enxuto e direto: em poucas semanas os primeiros relatórios já circulavam, e o formato foi refinado com o uso — cada rodada de feedback da equipe virou ajuste na edição seguinte. A operação segue em modo contínuo: monitoramos as coletas, corrigimos o que quebra e evoluímos o relatório conforme a operação muda.

Resultados

Ferramentas utilizadas

Google Cloud, BigQuery, integrações com a plataforma da loja, Meta Ads, Google Ads e Google Analytics 4, relatórios automatizados por e-mail.

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